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鸿茅药酒凭什么能屹立不倒?
铺天盖地的广告,宣传鸿茅药酒的功能非常好,媒体又没有报道喝酒毒死人的案例,购买药酒的人就相信它。身边有人购买鸿茅药酒后,感觉身体舒服,发现能缓解部分症状,认为鸿茅药酒功用神奇,不惜重金购买。有的人还向周围人推荐。
我认为药酒实质还是药,它不是酒。喝酒对人体都有不利影响,加药的酒对人体也是有副作用的,治疗了一种病,就会引发另一种病,压下葫芦浮起瓢。鸿茅药酒价格不菲,一般百姓消费不起,购买者多是经济条件好的人。一种食品被宣传为神药,就不是正常事情,神奇总会有破灭一天。
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陈重山告诉你,健康产业是最赚钱的产业,而且是未来的朝阳产业。
鸿茅药酒虽然是一种传统产品,但是陈重山分析出,它针对的是广大中老年人的健康。它是否有效用,先不说,但是它的消费群体中老年人可是最有钱,最有闲,而且最在意健康的人群。这群人比广场舞大妈更有消费力。陈重山请问你,对准这一群人的产品,能不赚钱吗?
鸿茅药酒,不是西方的洋酒,而是用中药炮制出来的酒。中药中医,对于中老年人的诱惑力也不小,电视荧屏那么多中医药节目,不就是为中老年人准备的吗?中老年人看见一瓶酒,既能过酒瘾,还能治病养生,怎么会没兴趣呢?你要是发明***保健操,打***顺带健身,估计也能大赚特赚。
中药有一些补益类的,它们非虎狼之药,但吃下去会对人体暂时产生效用,让身体更有力气,人更有活力之类的。鸿茅药酒里面,我陈重山猜测,补益类的中药材应该不少。中老年人喝下后,感觉精神充沛了,就会认定药酒有作用,自然会再次购买了。
本来不想说,还是没有忍住,因为也怕被跨省嘛。
以前也因为评价另外一个神奇的品牌被人他们的公关、市场,法务、律师,骚扰多次,后来直接变小混混跟踪、威胁好多天。
但最终决定还是说两句。
我不是医生, 不从医学的角度说,我从专业的营销和公关的角度来谈两点看法。
就是以上这篇文章,谭医生被跨省了。
这绝对是一个整死品牌的行为,任何品牌危机的发生,第一时间做的不应该是封口,而是找到问题的症结,解决问题,化解引起公众疑虑的各种因素,把***和舆论消灭于萌芽。这倒好,不但没有做好危机公关,反而让这个***无限扩大,引起大众和舆论的狂潮,那,媒体和舆论掘地三尺,把所有问题都曝光出来。
以上是该酒的成分:67种中药材,还有豹骨!
本来保健酒,药酒这些东西有些机理和数据就不明确,这下更加说不清了,再说,你也不是没有问题,被曝光2600多次广告违规,问题也不少,看来,做了多年的营销,对待真正的公关行为还是欠缺经验。
首先,作为一个学者,对学术上有发表论述的权利。大学生就可以写论文。恶意攻击,是指为利益有意抹黑另一方。就是恶意攻击也应是民事案件,应由受害企业向地***提起民事诉讼。由当地公安跨省抓人本身违法。请不要走得太远,对企业更不利。因为酒精本身是A类致癌食物,中药酒更加对身体不好。
至于鸿毛的是非我们无需置评。但是有个基本的法律常识我们得掰扯掰扯。如果鸿茅药酒的批准文号是国药准字,那他是绝对不能上大众媒体的!如果是保健食品,那他是绝对不能宣传疗效的!不知道红毛是如何做到的?细究广告审批,电视台播放到底谁的责任?恐怕是一地鸡毛!
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